拼多多的“3亿人都在用的APP”发生什么了？

据报告显示，截止2019年3月，拼多多总成交额为5574亿元人民币，较去年同期增长181%。而紧跟阿里，“下沉巨头”拼多多也发布了2019年Q1财报。它可能再也不是那个“3亿人都在用的APP”了，腾博会北京APP开发来告诉你拼多多究竟怎么了？


如果单从数据来看，高于统计局披露的同期全网上实体商品零售总额同比21%的增速。但是值得注意的是，拼多多的GMV包括移动平台上所有产品和服务订单的总价值，但是无论服务或是产品是否实际销售，退回或者交付，都包含了商家将运费嵌入的商品价格。Q1拼多多总营收45.452亿人民币，高于市场预期41.43亿元，较2018年增长228%。这一增长主要由于核心板块--线上营销服务收入。Q1网络营销收入39.484亿人民币。交易服务收入5.968亿人民币，比2018年增长116%。

这个营收数字还包含了来自腾讯的3.39亿元支付成本返还。这项支付返现是一次性的，并非每季度都有，未来是否还会获得由双方协商决定。结合次收入，拼多多该季毛利率达81%。从成本上看，拼多多研发方面持续增加，销售和市场营销费用较上一季度有所下降。我们不难看出在未来北京APP开发市场中，主导市场发展的可能不在是资本，而是用户间交互与内容成为APP生存的主要渠道。

而未来品牌广告帮助拼多多提高品牌知名度、触及更广范围的用户，如世界杯春节期间的广告，如果按在线效果付费广告可增加用户流量，提高用户使用度等，而购物卷和打折促销提高用户的复购率和复购习惯，后两者的目标客户更为精确，拼多多同时建立了实时的效果监测和评估，用品类，购物频率与其用户的互动、带来的新用户数量，帮助非活跃用户数量等计算回报率。使营收收益的很佳途径其实也是投资于研发、平台建设、提高品牌知名度等。通过以上方法让用户将拼多多视为很重要的购物平台。